Description
A partir de 1850, en France, le contexte de prosprit conomique est propice au dveloppement d’un nouveau concept qui jette les bases du commerce moderne et de la socit de consommation : les grands magasins. A leur tte, de grands entrepreneurs comme Aristide Boucicaut, Jules Jaluzot ou le couple Cognacq-Jay, profitant des transformations urbaines de la capitale, btissent de larges empires grce de nouvelles techniques commerciales – l’invention des soldes ou la vente par correspondance – qui leur permettent de fidliser les clients mais aussi les employs. Les vitrines, savamment labores, font rver les passants et les invitent venir dcouvrir une profusion d’articles : vtements, gants, chapeaux, lingerie, cols, souliers, sacs main, ventails, boutons, dentelles… Dcrits par Zola dans Au bonheur des dames, ces enseignes transforment la figure de la femme bourgeoise qui, en tant que principale cliente, devient leur cible publicitaire, bientt suivie par l’enfant avec l’apparition des premiers rayons ddis aux jouets. Ces temples du shopping dploient ingnieusement leur offre et ditent galement du mobilier dessin par des artistes dcorateurs contemporains comme Maurice Dufrne. Les ateliers Pomone pour Au Bon March, Studium pour les Grands magasins du Louvre, Primavera pour le Printemps et La Matrise pour les Galeries Lafayette connaissent leur apoge lorsqu’ils sont prsents l’Exposition internationale des Arts dcoratifs et industriels modernes de 1925. A travers neuf essais thmatiques, cet ouvrage retrace les circonstances de la naissance des grands magasins parisiens. Il s’appuie sur une riche iconographie mettant en valeur aussi bien le vaste panel de marchandises propos alors, des accessoires de mode aux vtements en passant par les jouets et les objets de dcoration, que des documents d’poque – publicits, catalogues de ventes et photographies.
Auteur : Gastaut AmlieEditeur : LES ARTS DECORATIFSDate de parution : 05/04/2024Nombre de pages : 208Dimensions : 25.0 x 19.1 x 2.1
FormatGrand formatDate de parution25/05/2022Rf / EAN : 350b76a9-f84a-4927-a63b-16a682b050fb / 9782383140207
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